Définition de la Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE)
Selon la Commission Européenne, la RSE est la responsabilité de l’entreprise vis-à-vis des effets qu’elle exerce sur la société.
La RSE réunit plusieurs critères :
- Elle doit couvrir les matières sociales et environnementales
- Elle n’est pas et ne devrait pas être séparée de la stratégie et des opérations commerciales
- C’est un concept volontaire
- Un aspect important de la RSE est la manière dont les entreprises interagissent avec leurs parties prenantes
- La RSE est aussi appelée RSO (Responsabilité Sociétale des Organisations)
En pratique, la mise en œuvre de la RSE consiste en un progrès continu dans les domaines du social, de l’environnement et du développement économique.
Le développement durable est un développement qui répond aux besoins des générations présentes sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs.
La RSE est l’application des pratiques de développement durable dans les organisations.
La RSE, un levier de performance !
Chiffres clefs :
des dirigeants d’entreprise peinent à voir un lien entre la RSE et la valeur de leur entreprise (sondage Accenture)
c’est l’écart moyen de gain de performance entre les entreprises qui appliquent une politique RSE et celles qui n’en appliquent pas (enquête France Stratégie 2016)
des actifs millennials considèrent la RSE comme un critère majeur de leur recherche d’emploi et 76% estiment que la mise en place d’une démarche RSE passe avant le montant du salaire (étude Cone Communication 2016)
Les enjeux de la RSE
- Faire des économies
- Améliorer son organisation
- Contribuer à la protection de l’environnement
Bien menée, la RSE vise à identifier les risques et les faiblesses de l’entreprise dans son management, sa gestion des ressources, ses processus de recrutement ou encore son impact social, et à trouver les leviers pour y répondre.
Elle présente également un avantage concurrentiel indéniable, les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux questions sociales et environnementales.
La compétitivité
- Rassurer ses investisseurs et ses clients et en gagner de nouveaux
- Entretenir des relations saines avec ses fournisseurs
- Être créatif et innover
- Faire la différence
La RSE permet aussi de renouveler son système de production au profit de modèles plus innovants. Elle pousse les entreprises à repenser leurs modèles économiques et à innover.
La marque employeur
- Attirer les talents et entretenir un bon climat social
- Affiner le projet d’entreprise
- Utiliser un langage commun et des objectifs partagés
La marque employeur désigne l’ensemble des problématiques d’image de marque liées à la gestion des ressources humaines et au recrutement d’une entreprise.
La RSE impacte les collaborateurs en interne et permet de :
- Mettre l’humain au cœur des préoccupations
- Redonner du sens au travail
- Faire parler de l’entreprise
- Attirer les talents
Bonnes pratiques pour valoriser sa marque employeur en mettant à profit sa politique RSE :
- La cohérence (entre la stratégie et la communication)
- L’humilité : parler des victoires mais aussi des axes d’amélioration, voire des échecs, être authentique
- Une direction impliquée